「映画レッドクリフ×白木屋」のコラボなど、数々の宣伝代行を成功させてきた「行列請負人」・立川光昭氏が、ゼロコストから、自分たちでできるPR手法を詳しく紹介。ユダヤ系商社勤務時代に学んだユダヤ式の考え方をベースとした、著者独自のPR手法。小さなメディアでの実績を元により大きなマスコミでの露出へとつなげていく「メディア・ウェーブ戦略」などについてわかりやすく解説する。